快牛策略 854%受访者认同“特色的城市伴手礼，就是一张流动的文化名片”

超七成受访者感觉现在的城市伴手礼更让人有购买欲

中青报·中青网记者王志伟

原汁原味的特色美食、复刻当地标志性建筑的文创产品、精美的非遗手工艺品……如今，越来越多城市开始打造属于本地的特色礼物，这些特色礼物成为不少游客的“心头好”，被当作伴手礼买回家。去一座城市游玩，你会选择带什么回家？日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1001名受访者进行的一项调查显示，地方特色美食是受访者最爱购买的产品，另外，非遗手工艺品和文创周边产品也是大家常买的类型。85.4%的受访者认同“特色的城市伴手礼，就是一张流动的文化名片”。

购买伴手礼，地方特色美食是受访者最爱购买的类型

在杭州工作的95后宋晨游玩过福建的多座城市，古色古香的建筑、热闹的历史文化街区、街边小巷的小吃店都让他印象深刻。“每次去福建玩，必须先去品尝当地的特色，像福州的鱼丸、厦门的沙茶面、泉州的牛肉羹等我都曾打卡过，美食店一般是我到当地的‘第一站’。”离开时，宋晨还会购买一些当地的特产带回去，分给朋友们品尝。

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出去游玩时，大家通常会买些什么带回家？调查显示，地方特色美食排在首位，获选率为69.6%，非遗手工艺品（54.7%）和文创周边产品（52.7%）也是大家常买的类型，获选率均超过五成。其他还有：特色首饰配饰（42.2%），当地传统/民族服饰（34.8%），生活日用品（28.0%），美妆护肤品（16.6%）。

“大概是因为电视剧《去有风的地方》，也可能是网上的宣传，我就觉得离职后一定要去趟大理，希望在旅途中治愈自己。”安徽的95后李薇离职后去了一趟云南，游览了大理的苍山洱海、丽江的玉龙雪山，优美的自然风光让她感觉轻松了不少。在旅途中，李薇很爱逛当地的小店，也买了许多小礼品。让她印象最为深刻的是一家小店里卖的瓦猫，“丑萌”的形象让她觉得很可爱，很招人喜欢。“不同材质、不同大小价格也不一样，有树脂的、陶制的，也有布偶样式的，我买了一个最便宜的，花了不到30块钱。”

调查中，76.1%的受访者感觉现在的城市伴手礼更让人有购买欲了。

今年的国庆假期，90后赵莎莎（化名）和朋友去了贵州游玩，不仅打卡了世界第一高桥花江峡谷大桥，还在凯里的苗侗风情园看了一场别开生面的演出——贵州“村T”。这场T台秀上，不仅有当地人穿着民族传统服饰走秀，还有游客上台参与互动，让她感受到了浓厚的文化自信。在游玩时，赵莎莎还购买了许多有趣的小物件，比如甲秀楼、花江峡谷大桥、坝陵河大桥等地标性建筑的冰箱贴，扎染的帆布包，以及贵州苗绣的装饰画等，“没有人能空着手离开贵州。”

什么样的伴手礼更吸引大家购买？调查显示，价格适中，性价比高（58.7%）、有地方特色与文化内涵（55.6%）的伴手礼更受青睐。另外，54.6%的受访者认为是食材产自当地，原汁原味，42.9%的受访者认为是方便携带或邮寄，42.3%的受访者认为是设计与创意独特。

其他还有：制作工艺精良，品质高（39.3%），实用性强（33.4%），符合个人兴趣爱好（30.3%），品牌知名度高，口碑好（26.3%），包装精致，适合送礼（19.1%）。

伴手礼也是当地社会生活、社会文化的展现

“伴手礼不仅是一份礼品，也是当地社会生活、社会文化的展现。”宋晨觉得，比如一提到武汉，脑中自动会浮现坐在街头吃着热气腾腾的热干面的普通民众，提到厦门，会想到优美的鼓浪屿，提到南昌，会想到滕王阁等。“如果能把大家印象中最能代表当地特色的建筑、景色、社会生活与伴手礼结合起来，不仅能增强伴手礼的吸引力，也会加深大家对这座城市的了解。”

调查显示，85.4%受访者认同“特色的城市伴手礼，就是一张流动的文化名片”。

大家期待把什么元素融入伴手礼设计中？调查中，63.3%的受访者希望融入地方饮食文化，59.7%的受访者希望体现独特的自然风光，57.1%的受访者希望结合非物质文化遗产。其他还有：历史古迹与文物（56.4%），民俗文化活动（35.8%），市民的日常生活方式（31.7%），地方名人或历史事件（22.9%）。

李薇说，在售卖瓦猫的店里，店主还会向大家介绍瓦猫的由来，“瓦猫”是云南当地建新房时安放在屋顶、飞檐或瓦脊上的，所以造型比较夸张，有着镇宅、纳福的寓意。李薇觉得，把当地的民俗文化融入文创产品的设计中，会让文创产品更有深度，让人更想购买。“购买伴手礼，我最看重纪念意义，所以能体现当地的特色很重要。”

每次旅程，赵莎莎都会买些当地的小礼品，比如冰箱贴、装饰画等，有的放在家里，有的会送给朋友。“每当看到这些小物件，我就能想起这次旅程，想起背后的人和故事，这些小物件是旅程的重要见证。”

此次调查的受访者，男性占42.3%，女性占57.7%。00后占13.6%，95后占21.5%，90后占34.4%，85后占15.9%，80后占11.7%，其他占2.9%。

发布于：北京市

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